Arriva una notizia in controtendenza rispetto a quello che siamo abituati a leggere sui giornali o a sentire in Tv. In un mondo sempre più interconnesso e digitale, molti giovani, in particolare tra i 18 e i 35 anni, sembrano voler tornare a vivere le relazioni nella dimensione reale.
A raccontarlo è uno studio realizzato da AstraRicerche per Heineken Italia, nell’ambito dell’iniziativa “Together”, che indaga le abitudini sociali di Gen Z e Millennials.
Voglia di ritrovarsi a tu per tu
Secondo la ricerca, oltre il 75% dei partecipanti afferma di preferire luoghi fisici per incontrarsi. I contesti più citati includono locali come bar, pub, discoteche, ristoranti, ma anche spazi all’aperto, palestre, cinema e parchi. Hanno un peso di rilievo anche gli ambienti che si frequentano quotidianamente, come l’università (14,8%) e il posto di lavoro (31,3%), che si confermano fondamentali per creare connessioni autentiche.
Curiosamente, le app di messaggistica superano i social network tradizionali: il 43,8% dei giovani sceglie chat e gruppi privati per comunicare, contro il 32,9% che usa le piattaforme social. Una percentuale importante, il 48,3%, giudica negativamente l’influenza dei social media sulla qualità delle relazioni personali.
La birra come simbolo di condivisione
Nell’ambito della convivialità, la birra si afferma come la bevanda preferita: quasi otto giovani su dieci la associano ai momenti passati con amici. Tra i motivi principali, spiccano il gusto (52,1%), l’abitudine (35,1%) e il fatto che sia percepita come il drink perfetto per stare in compagnia (25,9%). Non manca chi ne apprezza l’abbinamento con il cibo (23,7%).
“La nostra ricerca conferma che, nonostante l’avanzata del digitale, i giovani cercano esperienze vere e condivise,” osserva Alfredo Pratolongo, direttore Corporate Affairs di Heineken Italia. “La socialità reale resta un pilastro della loro identità.”
Costruire momenti da ricordare
Secondo Michela Filippi, responsabile marketing di Heineken Italia, “la birra è ormai molto più di una semplice bevanda: rappresenta un catalizzatore di relazioni e un veicolo per creare legami sinceri.”
Con il progetto “Together”, il brand intende sostenere una nuova cultura dell’incontro, dove il piacere dello stare insieme si impone come antidoto alla solitudine digitale e all’iperconnessione.